Shein va implanter ses premiers magasins permanents en France, une première mondiale pour la marque

Le géant chinois du prêt-à-porter Shein franchit une étape inédite en choisissant la France pour implanter ses premiers magasins permanents, marquant ainsi le lancement d’un nouveau modèle physique à l’échelle internationale.

Shein, l’« ultra fast fashion » face à la résistance française

L’annonce est tombée comme un pavé dans le monde du prêt-à-porter : la plateforme asiatique Shein, véritable poids lourd de la mode à bas prix, ambitionnait d’ouvrir ses toutes premières boutiques physiques pérennes… en France.

Une décision stratégique qui place l’Hexagone au centre d’une expérimentation mondiale, mais suscite dans la foulée de vives réactions.

Déploiement inédit : entre Paris et province

Le projet prévoyait six ouvertures dès novembre, à commencer par le prestigieux BHV Marais à Paris. Progressivement, cinq autres adresses devaient voir le jour dans des villes telles que Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges. Pour mener à bien cette initiative, Shein s’est associée à la Société des Grands Magasins (SGM), gestionnaire du BHV Marais et propriétaire de plusieurs anciens magasins Galeries Lafayette.

Mais voilà que l’histoire prend un autre tour : alors même que l’alliance est officialisée, les véritables Galeries Lafayette font savoir publiquement leur refus catégorique d’accueillir « l’ultra fast fashion » dans leurs établissements partenaires. Dans un communiqué tranchant, elles expriment leur « profond désaccord avec cette décision [de SGM] au regard du positionnement et des pratiques de cette marque d’« ultra fast fashion », qui est en contradiction avec leur offre et leurs valeurs ». Un camouflet cinglant pour Shein, qui voyait déjà plus grand.

Poussée de croissance… et tempête de critiques

Fondée en Chine en 2012 avant de s’établir à Singapour, la marque a conquis le monde grâce à ses tarifs imbattables et une stratégie commerciale jugée agressive. En France, elle promet même « la création de 200 emplois directs et indirects au sein de SGM », tout en affichant sa volonté de revitaliser les centres-villes et relancer les grands magasins.

Néanmoins, derrière cet essor se cachent plusieurs zones d’ombre. Les professionnels européens du textile dénoncent :

• Concurrence déloyale découlant de prix bas systématiques.
• Mépris présumé des normes environnementales et sociales européennes.
• Bénéfice contesté des exemptions douanières sur les petits colis.

Des griefs qui nourrissent une défiance palpable du secteur, alors que Shein aurait réalisé près de 23 milliards de dollars (20 milliards d’euros) de chiffre d’affaires en 2022 et emploie aujourd’hui quelque 16 000 personnes dans le monde.

L’Europe interpellée par le modèle Shein

Si certains voient dans l’arrivée physique du géant asiatique une chance pour dynamiser le commerce local, beaucoup s’interrogent désormais sur les conséquences sociétales et environnementales d’une telle expansion. La polémique ne fait que débuter autour du modèle « ultra fast fashion » incarné par Shein — un modèle qui agite bien au-delà des frontières françaises.