À l’approche du Black Friday 2025, découvrez le budget que prévoient les Français

Alors que le Black Friday 2025 approche, les Français s’apprêtent à ouvrir leur portefeuille pour profiter des promotions. Cette période de soldes influence fortement leur budget, soulignant l’impact réel sur leur pouvoir d’achat cette année encore.

Un phénomène qui s’étire et se transforme

S’étendant désormais bien au-delà du simple « dernier vendredi de novembre », le Black Friday ne cesse de gagner en ampleur en France. Autrefois cantonnée à une journée, l’opération commerciale se décline désormais en Black Week, voire en Black Month.

L’édition 2025 se tiendra le 28 novembre, mais dans la réalité, la frénésie promotionnelle commence dès les premiers jours du mois. Cette tendance s’ancre d’autant plus dans les habitudes que les Français y consacrent un budget moyen de 345 euros, un chiffre encore à la hausse cette année selon le cabinet Boston Consulting Group (BCG).

L’e-commerce impose sa domination

Du côté des modes d’achat, aucune équivoque : l’e-commerce règne en maître lors de cette période. En 2024, d’après les chiffres du groupe BPCE, plus d’un tiers des achats liés au Black Friday se sont faits en ligne – contre un sur cinq habituellement. Le panier moyen numérique atteint ainsi 81 euros, nettement supérieur aux 57 euros constatés en boutique physique.

Pour beaucoup de jeunes consommateurs comme Clara, 21 ans, la comparaison constante des prix est devenue un réflexe quotidien : « C’est important, ça joue sur le coût de la vie ». Sept Français sur dix envisagent ainsi de participer à ces promotions, une majorité d’entre eux entamant leurs recherches dès début novembre.

Difficultés pour les commerces indépendants

Derrière cette success story du commerce digital se cachent pourtant des difficultés croissantes pour les commerces indépendants. Les grandes enseignes de mode profitent pleinement de l’événement — une période jugée désormais « incontournable » par Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du commerce. À l’inverse, le président de la Fédération nationale de l’habillement, Pierre Talamon, dénonce un phénomène qui « gangrène le petit commerce ». Pour ces acteurs locaux déjà fragilisés par la conjoncture économique actuelle, il devient difficile — voire impossible — d’aligner leurs marges face aux géants du web.

Cette pression accrue engendre plusieurs conséquences :

• Gel des achats anticipé dès novembre.
• Diminution du trafic dans les boutiques indépendantes.
• Période d’attente jusqu’aux soldes d’hiver moins fructueuse.

Alerte sur la contrefaçon et perspectives à surveiller

Outre l’impact économique direct sur les petits commerçants, le Black Friday favorise également certains effets pervers. Ainsi, selon l’Union des fabricants (Unifab), il représente une véritable « aubaine pour les contrefacteurs ». En 2024, plus de 21 millions de produits contrefaits ont été saisis par la Douane française ; plus de 30 % provenaient de petits colis issus du commerce en ligne.

Autant dire que si le Black Friday s’impose durablement dans les habitudes françaises, ses zones d’ombre restent nombreuses et interrogent quant à l’équilibre entre consommation effrénée et préservation du tissu commercial local.