Un designer d’Adidas reconnaît une erreur d’appropriation culturelle

Un designer collaborant avec Adidas a reconnu avoir commis une erreur après avoir été accusé d’appropriation culturelle. Cette affaire relance le débat sur la sensibilité culturelle dans l’industrie de la mode et les responsabilités des grandes marques.

Un nom qui dérange : la polémique des sandales Adidas

La collaboration entre Willy Chavarria et Adidas a dérapé. Le créateur américain, d’origine mexicaine, a admis samedi que ses sandales conçues pour l’équipementier allemand utilisaient à tort le nom de l’État d’Oaxaca.

Derrière cette affaire, une accusation lourde pèse : celle d’appropriation culturelle, portée par le gouvernement mexicain qui exige aujourd’hui réparation au profit d’une communauté locale.

L’origine du litige et les réactions au Mexique

C’est dans le village de Villa Hidalgo Yalalag, reconnu pour son artisanat ancestral, que ces sandales puisent leur inspiration. Or, selon les autorités mexicaines, les habitants ont vu leur patrimoine « a été plagié et […] ont subi cette appropriation culturelle », selon les mots de la sous-secrétaire fédérale au développement culturel, Marina Núñez. La présidente du pays, Claudia Sheinbaum, n’écarte pas l’hypothèse d’une action en justice : « C’est une propriété intellectuelle, collective… nous étudions également la voie légale ».

Du côté local, le gouverneur d’Oaxaca, Salomon Jara, n’exclut pas de poursuivre personnellement le designer. D’ailleurs, face à la montée des tensions, le groupe Adidas a consenti à rencontrer les représentants régionaux.

L’attitude de Willy Chavarria face aux critiques

Face à la controverse, Willy Chavarria s’est exprimé publiquement pour reconnaître ses torts : « Je regrette profondément que ce modèle se soit approprié le nom… sans partenariat direct et significatif avec les habitants d’Oaxaca ». Il admet également que le lancement des sandales ne respecte pas l’esprit collaboratif attendu vis-à-vis de cette communauté.

Les critiques se sont intensifiées au fil des heures. Parmi les revendications avancées par le Mexique :

• Dédommager financièrement la communauté concernée.
• S’assurer du respect de la loi sur le patrimoine.
• Mener une discussion ouverte avec les parties impliquées.

L’enjeu plus large de la protection culturelle mexicaine

Il serait trompeur de croire que ce cas est isolé. Depuis plusieurs années déjà, le gouvernement mexicain monte régulièrement au front contre l’utilisation non autorisée du savoir-faire indigène par certaines grandes marques internationales – parmi lesquelles on compte aussi bien la chinoise Shein, l’espagnole Zara, ou encore la vénézuélienne Carolina Herrera.

Si cette nouvelle polémique met en lumière la vigilance croissante autour du respect du patrimoine culturel, elle illustre également un débat global sur la place des communautés locales dans l’industrie mondiale de la mode.